Malang, ZonaJatim — Di tengah pesatnya perkembangan digital, keberadaan platform online yang kuat menjadi faktor penting bagi koperasi dan pelaku UMKM untuk meningkatkan daya saing.
Berangkat dari kebutuhan tersebut, tim Pengabdian kepada Masyarakat Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Brawijaya (FISIP UB) mengembangkan strategi SEO, creative content, dan optimalisasi website KAN Jabung Malang secara berkelanjutan sejak 2023.
Program ini berhasil mengubah kanjabung.com menjadi media komunikasi bisnis yang lebih profesional sekaligus meningkatkan visibilitasnya di mesin pencari Google. Hasilnya, trafik website melonjak lebih dari 250 persen dan mampu menjangkau pengunjung dari berbagai negara.
Dari Audit Teknis hingga Pengembangan Konten Strategis
Sebelum proses optimalisasi dilakukan, tim FISIP UB terlebih dahulu mengaudit performa website menggunakan Semrush dan Google Search Console. Hasil analisis menunjukkan sejumlah persoalan mendasar, mulai dari skor Core Web Vitals yang masih rendah, yakni 29 persen, sekitar 50 tautan error, masalah struktur breadcrumbs pada 533 halaman, hingga ratusan komentar dan tautan spam yang menurunkan kualitas situs.
Untuk mengatasi berbagai persoalan tersebut, tim tidak hanya membenahi aspek teknis website, tetapi juga menerapkan strategi pengembangan konten secara menyeluruh, meliputi:
- Riset dan pemetaan kata kunci strategis, dengan menyusun 150 kata kunci potensial yang disesuaikan dengan target audiens. Pemetaan konten mencakup topik peternakan sapi, pakan ternak konsentrat (JABFeed), edukasi bisnis dan ekonomi Islam atau koperasi syariah, hingga informasi produk susu dan kemitraan franchise.
- Pembersihan error dan spam, melalui perbaikan 50 tautan error, penghapusan lebih dari 300 komentar spam, serta penyelesaian validasi struktur SILO (breadcrumbs) pada sekitar 500 halaman.
- Editing dan kurasi konten, dengan memperbarui 50 artikel lama, mengganti konten yang terindikasi plagiat, serta menyelesaikan 33 konten duplikat menggunakan metode redirect 301.
- Optimasi visual, dengan memperbaiki tata letak dan kualitas visual seluruh artikel agar lebih menarik sekaligus meningkatkan kenyamanan membaca.
Strategi SEO Perkuat Branding Digital
Strategi tersebut tidak hanya berfokus pada peningkatan jumlah pengunjung, tetapi juga memperkuat citra digital KAN Jabung sebagai koperasi modern yang mudah ditemukan melalui mesin pencari.
Dosen FISIP UB, Abdul Wahid, menegaskan bahwa penerapan Search Engine Optimization (SEO) menjadi fondasi penting dalam membangun branding perusahaan di era digital.
“Penggunaan Search Engine Optimization (SEO) tidak hanya memenangkan pemeringkatan konten website, tapi juga menguatkan branding perusahaan KAN Jabung,” tegas Abdul Wahid.
Trafik Website KAN Jabung Malang Naik Lebih dari 250 Persen
Dampak dari strategi tersebut terlihat jelas pada performa website kanjabung.com. Sebelum dilakukan optimalisasi, jumlah pengunjung hanya berkisar 3.000 orang per bulan pada periode Mei hingga Agustus 2023.
Setelah pembaruan konten dan perbaikan teknis dilakukan, jumlah pengunjung meningkat menjadi 6.410 pada September 2023.
Kenaikan tersebut berlanjut pada Oktober 2023 dengan capaian 11.200 pengunjung unik. Artinya, trafik website meningkat lebih dari 250 persen dibandingkan sebelum proses optimalisasi, sementara total tampilan halaman (page views) mencapai sekitar 16.000 kali.
Pencapaian tersebut semakin menarik karena terjadi bersamaan dengan pembaruan algoritma inti Google (Google Core Update) pada Oktober 2023 yang berdampak pada banyak situs web di berbagai negara. Berkat kualitas konten yang semakin baik dan struktur website yang lebih optimal, kanjabung.com justru mampu mempertahankan bahkan meningkatkan posisi pencariannya di Google.
Jangkau Pengunjung dari Berbagai Negara
Optimalisasi berbasis data tersebut juga berhasil memperluas jangkauan audiens website. Berdasarkan data Google Analytics, sekitar 10 persen pengunjung kanjabung.com berasal dari luar Indonesia.
Malaysia menjadi penyumbang trafik terbesar, disusul Amerika Serikat, Jepang, Singapura, Taiwan, China, Kanada, Jerman, hingga Brunei.
Selain itu, tingginya jumlah kunjungan pada halaman Beranda dan Tentang Kami yang masing-masing menembus lebih dari 1.000 pengunjung per bulan menjadi indikator meningkatnya minat calon mitra maupun pelanggan terhadap KAN Jabung Malang.
Keberhasilan ini menunjukkan bahwa perpaduan antara pembenahan teknis website, strategi SEO, dan pengembangan konten yang terencana mampu meningkatkan performa digital sekaligus memperkuat daya saing koperasi lokal hingga menjangkau pasar internasional.
